網站優化是對網站進行程序、內容、版塊、布局等多方面的優化調整，也就是搜索互聯網站設計時適合搜索引擎檢索，滿足搜索引擎排名的指標，從而在搜索引擎檢索中獲得排名靠前，增強搜索引擎營銷的效果使網站的產品相關的關鍵詞能有好的排位。使網站更容易被搜索引擎收錄，提高用戶體驗（UE）和轉化率進而創造價值。
　   網站優化可以從狹義或者廣義（NNT流量）三個方面來說明，狹義的網站優化技術，即搜索引擎優化，也就是搜索互聯網站設計時適合搜索引擎檢索，滿足搜索引擎排名的指標，從而在搜索引擎檢索中獲得排名靠前，增強搜索引擎營銷的效果使網站的產品相關的關鍵詞能有好的排位。廣義的網站優化所考慮的因素不僅僅是搜索引擎，也包括充分滿足用戶的需求特征、清晰的網站導航、完善的在線幫助等，在此基礎上使得網站功能和信息發揮最好的效果。也就是以企業網站為基礎，與網絡服務商（如搜索引擎等）、合作伙伴、顧客、供應商、銷售商等網絡營銷環境中各方面因素建立良好的關系。
　   其實通俗的來講，網站優化分為兩個部分，一是站內優化，二是站外優化。站內優化就是通過seo手段使得我們的網站在搜索引擎友好度和站內用戶的良好體驗度上升。這樣做的目的很簡單，就是為了讓我們的網站在搜索引擎的排名靠前并且得到很好的客戶轉換率。站外優化呢？是通過seo手段幫助網站和網站所屬企業進行品牌推廣，這個過程可能涉及到的方式有百度競價、谷歌廣告、自然推廣等。
優化與SEO的區別
　   “網站優化也叫SEO”的說法其實一直都極具誤導性，導致如今上百萬的網絡中人對網站優化和SEO這兩個概念模糊不清，混為一談，SEO只是網站優化的一種形式或者說是一種方法，而“SEO是狹義的網站優化”這種說法才是較為正確的。
　   SEO依存于搜索引擎的出現，是網絡時代發展的產物；網站優化則偏重于“網站”的概念，本質是對網站進行完善、改良，讓瀏覽者獲得良好體驗。網站優化是可以獨立于搜索引擎而生存的，它最初不對網絡直接負責，更不是以追求搜索引擎排名為終極目標，而是客戶滿意度，即現在的客戶體驗（UE）。
　   事實上，沒有搜索引擎，就沒有SEO；但沒有搜索引擎，甚至是沒有互聯網，網站優化也依然存在。在搜索引擎出現之前，網站優化是完全獨立的，它的核心是建設優質的站點，并伴隨著互聯網的發展和網站自身的拓展而不斷加深優化。直至搜索引擎出現后，網站優化才逐漸向搜索引擎的方向發展，并伴隨著搜索引擎日漸成為人們瀏覽互聯網信息的重要工具時，網站優化才漸漸成為網站推廣乃至網絡營銷的基礎，并直接對SEO負責。因此，與其說SEO是伴隨搜索引擎而出現的技術，不如說SEO是由網站優化衍生出來的一門新技術。
　   一個事物的真正面目被越來越多的人所誤解導致模糊認識，那么人們還能看到它真正的面目嗎? 不能!故SEO需要創新，必須首先要推翻之前的“陳規陋習”，附上時代賦予SEO的特征，并在理論上不斷趨向完善。
　   站內SEO優化主要內容包括：網站結構的設計、網站代碼優化和內部鏈接優化、網站內容的優化、網站用戶體驗優化等這些內容。
　   站外SEO優化主要內容包括：網站外部鏈接優化、網站的鏈接建設、網站的外部數據分析等。