用戶需求驅動移動互聯網 市場挖掘關鍵要立足多贏

作者：互聯網公司       發布時間：2012.6.29      閱讀次數：2068次

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iResearch艾瑞咨詢整理emarketer最新調查數據發現，2011年，在以巴西、印度和俄羅斯為主的新興市場國家中，每天使用智能手機通過App訪問移動互聯網的新用戶和成熟用戶占比分別為63%和75%。可見， App已成智能手機用戶訪問移動互聯網的重要方式之一。隨著小米手機在市場上銷量直線攀升，不僅是運營商，越來越多的互聯網企業也開始垂涎這塊手機市場。在近日由中國電信舉辦的2012年移動互聯網論壇上，百度、騰訊反復表示自己不會推出手機產品，只有奇虎360董事長周鴻祎仍然堅守互聯網手機的陣營。周鴻祎認為，中國有的手機廠商做大了，就有可能讓互聯網公司的軟件不能再使用，所以互聯網公司必須站出來。如果互聯網公司都加入這場戰爭中，最后運營商很有可能被干掉。

　　隨著寬帶無線移動通信技術的進一步發展和Web應用技術的不斷創新，移動互聯網業務的發展將成繼寬帶技術后互聯網發展的又一推動力，移動互聯網業務正在成長為移動運營商業務發展的戰略重點。移動互聯網未來的發展趨勢究竟如何？移動互聯網對運營商、手機廠商、內容商等產業鏈參與者將帶來什么樣影響？電信運營商發展移動互聯網的出路在哪里？帶著這些問題，記者采訪了知名電信業專家馬繼華。

　　如今，全球3G用戶已達16億，其中12億人在用移動終端進行閱讀，這個數字已是報紙發行量的三倍。到今年年底，全年的智能手機銷售量在中國市場會達到1.6億。運營商紛紛進軍移動互聯網手機市場，并非對這個時代的恐慌，而是大勢所趨。移動互聯網在通信市場的重要地位日趨凸顯。

　　6月份，“天翼3G手機交易會”在廣州再度召開，并成全球規模最大的手機交易會，“移動互聯網”則成為熱門詞。中國電信2012年天翼3G手機交易會把移動互聯網擺在突出位置，足以證明中國電信對移動互聯網市場的重視。

　　中國電信對移動互聯網的重視，會對整個產業帶來什么影響？馬繼華認為：“這對整個產業有非常強大的積極作用，因為現如今手機是一種移動終端，在移動互聯網領域中的作用非常大，起著引領整個產業發展潮流的作用，如果運營商在這方面加大力度，肯定會對整個產業的發展有良好的促進。通過終端的內置等可以使一些應用得到一個發放平臺，也會更多地被用戶所使用，形成多贏的格局。”

　　移動互聯網時代，豐富的移動應用正在沖擊著傳統電信業務，在3G背景下，我國龐大的手機市場規模成為有效推動移動互聯網發展的基礎，而這必將刺激移動互聯網市場創新能力的持續提高，引發新一輪創新潮。運營商如何在移動互聯網未來的發展中找到出路，馬繼華認為最關鍵在于轉型，與其被別人革命還不如自己去革自己的命，去適應整個市場發展潮流，積極將現有資源優化調整，才能在產業鏈中占強勢地位。

　　從運營商用戶增長結構和數量來看，2G向3G的轉型是大勢所趨。目前，中國電信3G及數據業務已占總業務的60%，八大應用基地將獨立等舉措都說明中國電信正不斷轉型；中國聯通“隨意打”和低價3G卡仍在持續，而此前中國聯通成立了電子商務部，電商成為聯通業務增值新渠道；中國移動2011年移動數據業務收入占總收入26%，其中短信、彩信、數據流量和應用及信息服務各占約1/3.

　　國內電信運營商雖不斷加速轉型腳步，但仍無法擺脫傳統的圈地與流量經營捆綁的發展思路，反映出運營商更加注重的仍是規模，這是轉型過程中的一大瓶頸。移動互聯網不應該僅僅是在傳統互聯網的基礎上復制，而需要有更獨立的個性化的業務模式和具體應用，運營商應該開發更加靈活的定制，讓用戶享受更貼心的服務和快捷的應用。

　　過去的十年是互聯網進行了爆發式增長的十年，相比十年前的互聯網，現在移動互聯網的流量發展趨勢跟十年前的互聯網基本上如出一轍。目前基于移動互聯網的市場還有很多尚待挖掘，擁有無限想象空間，伴隨著移動互聯網時代的到來，智能終端普及以及云計算的大規模普及，很多過去想象的應用都將成為了可能。移動互聯網是開放的世界，未來移動互聯網將更多基于云的應用和云計算上，實現更多具有創意和實用性的應用。

　　移動互聯網市場的巨大潛力，讓我們對其未來發展趨勢抱有強烈期待，馬繼華表示：“移動互聯網的發展前景肯定是非常光明的，我一直看好這個領域，從互聯網到移動互聯網，是一個發展的必然趨勢，而且隨著智能手機的普及，大家對很多應用都開始比較熟悉，3G網絡得到了很大的推進，各項建設也在加速，整個移動互聯網產業將迎來一個非常快速的開發階段。”

　　推動移動互聯網發展的最直接的驅動力是什么？馬繼華認為：“主要是兩個方面推動，一個是用戶的需求，另外一個就是技術的推動，現在這個階段主要還是用戶需求拉動，用戶有這方面的需求，移動設備的普及率越來越高，然后帶動整個產業鏈的發展。”

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