微軟由“軟”到“硬” 希冀重振市場統治力

作者：互聯網公司       發布時間：2012.10.31      閱讀次數：2319次

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　　10月24日凌晨，蘋果發布了新一代平板電腦iPad mini和第四代iPad。僅時隔一天，26日凌晨，微軟在全球同步發布最新作業系統Windows8和首款平板電腦——Surface平板。業內人士評論，Surface面世開啟了軟件巨頭微軟公司進軍硬件領域的道路。

　　放手一搏，押寶中國平板市場

　　眾所周知，軟件巨頭微軟在硬件上鮮有動作，而Surface則是微軟第一次在軟件的基礎上自行推出的硬件設備。相比iPad，Surface除了兼具鍵盤和觸摸屏特性，還內置了微軟的經典辦公軟件Office，并且支持USB等諸多實用功能。

　　與蘋果從來不將中國內地列入產品首發地區的做法不同，微軟Surface將中國列入了全球同步上市之列，且由于時差關系，中國大陸比美國市場更早發售這一產品。業內人士認為，微軟之所以這么做，是想借中國市場進軍硬件領域。

　　數據顯示，2013年全球平板電腦銷售將達1.8億臺，增長率遠遠超過傳統PC。而從去年開始，中國就已經取代美國成了全球最大的PC市場，平板電腦的市場前景也很廣闊。

　　易觀高級分析師閆小佳分析認為：“首先是全球都看好中國平板市場，今年三季度中國市場售出平板電腦260萬臺，再加上各種水貨山寨產品有500萬臺。”但目前，微軟在中國這個全球最大的PC、手機和互聯網市場的營收僅在1%左右。

　　業內人士認為，由于蘋果在觸摸技術上的領先，蘋果手機與平板正逐步改變消費者的使用習慣，過去二十年來鼠標+鍵盤在電腦操控方式上的統治地位不敵人類雙手的逆襲。傳統PC的格局被改變，PC市場份額不斷被侵蝕迫使微軟放手一搏，希冀通過Surface打開平板市場，完成包括微軟合作伙伴的整個IT產業鏈的重整。

　　另一方面，閆小佳認為Surface首發中國的主要目的是避開美國市場的激烈競爭，專耕中國更有發展潛力的市場。據了解，除了蘋果的iPad系列，美國還有谷歌的Nexus、亞馬遜的Kindle等高端平板品牌。目前這兩家和iPad mini還沒有進入中國市場，“微軟很精明地捕捉到了中國高端平板的市場空白。”閆小佳說。

　　Windows8顛覆性創新

　　在IT產業，微軟可謂呼風喚雨。但移動時代的來臨與智能手機的快速發展逐漸減弱了微軟的統治力量。Windows8的面世意味著微軟有了真正意義上的移動時代操作系統，它甚至承載著Windows重振統治力的重任。而搭載了Windows8系統的Surface無疑是移動時代微軟對陣蘋果、谷歌具有“殺傷力”的產品。

　　Surface可謂PC、平板二合一,用戶可以借助Windows8系統跨越各種平臺和終端去工作。

　　而微軟Windows8操作系統的最大改變，是引入了APP概念，為此，微軟專門搭建了Windows Store，目前微軟商店上已經有數以千計的應用供用戶下載。

　　難怪微軟聯合創始人比爾·蓋茨對Surface大加贊賞，他稱這款產品為“令人難以置信的偉大產品，并不僅僅只是一臺平板電腦”。鮑爾默同時表示：“微軟歷史上有三個重要的日子。第一個是比爾·蓋茨創立公司，第二個是Windows95的推出，第三個就是Windows8誕生。”

　　改變合作 、 競爭格局

　　1995年，微軟推出的獨立于DOS系統的Windows95操作系統迅速占領了全球的個人電腦市場。自此，微軟的Windows產品有效地壟斷了桌面電腦操作系統市場。業內人士指出，當時幾乎所有市場上出售的個人電腦都預裝有微軟的Windows操作系統。

　　而此次Windows8的發布，幾乎帶動了整個IT生態產業鏈的創新。

　　英特爾中國總裁楊敘表示，從Windows8開始，計算設備真正進入了一個1對多的時代，Win8加速了英特爾在超極本上的創新。聯想、宏碁、惠普等廠商已經在硬件方面進行了創新。比如，宏碁推出了基于Windows8系統的AcerW700，它本身是一臺i5的超極本，同時又是一臺Windows平板。軟件方面，金山已經針對微軟商店上傳了兩款應用。

　　互聯網公司方面也在調整戰略。比如國內知名的社交網站人人網，早在半年前就已布局Windows8平臺，并在消費者預覽版中發布了客戶端產品——“RenrenHD”，成為Windows Store（應用商店）中的全球首款社交應用。

　　可以說，從PC的上游英特爾，到各大PC廠商，再到各大軟件廠商及互聯網公司，都在努力跟上微軟的步伐。

　　不過，微軟與合作伙伴共同進步之余，Surface仍然是一款沖擊合作伙伴的硬件產品，它遭到宏碁董事長王振堂的公開炮轟，這是微軟和宏碁幾十年合作關系中少有的一幕。

　　另外，微軟與蘋果、谷歌的競爭格局變化更引人注目。前微軟CTO李志霄表示，Windows8是一個真正意義上實現辦公娛樂結合的產品，它的出現使得未來的競爭格局將是微軟、谷歌、蘋果三足鼎立。

　　但業內人士同時擔心Surface是能否對抗iPad，一是微軟缺乏硬件制造經驗，在終端的工業設計、材質等方面無法與蘋果抗衡；二是短期難以形成規模效應，定價與蘋果相比沒優勢；第三是應用奇缺，大多開發者還在觀望，而蘋果AppStore與GooglePlay的應用都超過60萬。微軟對陣蘋果、谷歌，壓力仍然很大。

　　不過，市場研究公司J.GoldAssociates的分析師杰克·高德認為，盡管微軟可能無法統治平板電腦或是智能手機市場，但該公司的戰略旨在讓Windows平臺在市場中保持關聯度。

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